十五运会“破圈”，文投会“点金”！广东要投出下一个文化“爆款”

回顾第十五届全国运动会，广东文化元素的独特魅力给人以深刻印象。无论是开幕式岭南非遗的惊艳亮相，还是吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的迅速走红，都展现了岭南文化的时代风采与粤港澳大湾区的文化自信。

十五运会的脚步尚未走远，广东文化产业的另一场“重头戏”就接棒上演。

11月26日至28日，粤港澳大湾区文化产业投资大会在广州举行，吸引全国各地超过100家投资机构、200多名投资人以及300多家文化企业齐聚一堂，力图成为投资机构和文化企业的“超级联系人”。

当前，广东通过“给政策”“造平台”“建生态”等举措，用创意撬动价值，以需求引领供给，让文化产业成为广东经济“新磁极”。

以“喜洋洋”“乐融融”为例，在设计端，来自广州美术学院的设计团队持续参与了“冰墩墩”等多个重要赛事吉祥物的设计，将地域文化底蕴与情感温度融入IP本身；在制造端，广东尤其是东莞的潮玩产业能够一站式满足设计、模具、量产、包装等需求，实现IP从图纸到成品的高效转化。

目光转向文化消费市场，广东电影票房连续23年居全国首位；今年前8月，广东审批演出18.7万场，票房210亿元，占全国27.4%；2024年，广东网络视听产业收入占全国1/7，增近40%……这一多元化、高品质的文化消费生态，为IP孵化提供了精准的市场风向。

“广东制造业的优势在于，产品面向消费终端，这一属性让其对文化赋能的需求更为迫切。”暨南大学产业经济研究院院长陶锋认为，未来广东文化产业规模有望实现进一步增长，并为区域制造业发展提供更强的文化赋能，驱动其从成本优势进一步向质量与品牌优势转型。

2021年底，电影《雄狮少年》上映，斩获高口碑。此后其衍生及联名产品快速拓展至200多款，覆盖衣食住行全领域，IP撬动的新媒体、文旅演艺和衍生品市场总计达40亿—50亿元。在2023年的文投会上，作为电影出品方之一的广州易动文化传播有限公司获得中金资本、白鹅潭基金5000万元投资，为《雄狮少年2》注入强劲动力。

文化科技融合添动能

这股“文化+”融合新动能，在本届文投会上也得到充分展现。

羊城晚报报业集团旗下“文化通”智能体的亮相，为“AI+文旅”开辟了新路径。这款基于全国首个区域文化多模态大模型打造的产品，直击游客出行决策痛点，只需简单勾选时间、预算等选项，就能自动完成路线规划、景点筛选等全流程服务，印证着AI科技赋能文旅传播的独特价值。

三七互娱自主研发的“小七”大模型已实现从游戏立项到运营的全链条赋能。该公司高级运营总监源浩介绍，AI生成的2D美术资产占比超80%，3D资产超30%，AI投放广告超过整体投放量的50%。这种深度融合不仅提升了产业效率，更重塑了文化内容的生产方式。

投资机构也在竞逐“文化+科技”赛道。《2025粤港澳大湾区文化产业投资趋势报告》显示，2020年—2025年10月，大湾区文化产业合计产生融资事件720件，据估算总融资金额约为564.1亿元。从投融资领域来看，“文化智造”的投融资事件数量最多，达370件，线下衍生、AIGC、VR/AR、游戏等紧随其后，说明投融资更偏爱具有硬科技属性的文化企业。

数智化技术在文化行业更多场景的落地，还需要海量数据支撑，当前广东的跨界融合正朝着更深层次的基础设施层面迈进。

中国工程院院士、鹏城实验室主任高文牵头推进的“中国算力网”的研发与建设，正是打破数据孤岛，将算力变为如水电一般便捷可得的公共服务，降低创新门槛，从而引爆一轮更为蓬勃的“文化新质生产力”创造浪潮。

“政策+平台”共振育生态

作为全国文化产业的“领头羊”，广东文化产业发展行稳致远，产业规模总量连续23年居全国首位。同时，数字创意产业集群发展也可圈可点，广东已形成影视、动漫、游戏、电竞等文化产业优势集群，数字出版、动漫、音乐、游戏营收规模分别占全国的1/5、1/3、1/4和4/5。

文化产业生态的持续进化，高度依赖于人才、资本、技术和数据等要素的密集投入，全面激活文化产业市场潜力、投资热力、人才引力。今年以来，从“政策包”的精准滴灌，到平台盛会的跨界连接、创新催化，广东支持文化产业高质量发展的路径愈发清晰。

今年3月，在岭南数字创意大厦新基建高质量发展大会上，广东向外界释放加快发展数字文化产业的强烈信号，从政策扶持、产业培育、文化数字化、人才培养、技术攻关等方面推出“五项举措”，全面助力数字创意产业提质升级。

5月，在第二十一届文博会上，广东重磅推出涵盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域的文化产业高质量发展“政策包”。同期，18个文化产业重点项目成功签约，标志着一批全国头部企业、头部IP将落地广东或与广东合作，总成交额超16亿元。

作为要素对接的重要平台，大湾区文投会在完善产业生态中扮演了“超级联系人”的角色，不仅显著提升了文化产业投融资的落地效率，还有效打通了创意端与资本端的堵点，吸引优质文化项目与文化投资机构纷纷“向南看”。

图｜羊城晚报资料图