“五一”假期跨城追“大湾鸡”！为什么大家会粉上吉祥物？

上午看广州杂技团的《萌动奇迹》，下午去奥体嘉年华参加巡游，晚上到广州塔剧场观赏《星际追光》，深圳上班族小妮“五一”假期第一天行程满满。这是她期待已久的“追鸡”之旅，主角是十五运会吉祥物喜洋洋、乐融融，因外形酷似小鸡被亲切地称为“大湾鸡”。

作为全运会标志性IP，“大湾鸡”并未随着赛事结束淡出大众视野，而是活跃在主题乐园、杂技舞台、迎春花市、大型活动等现场，“五一”假期更是轮番登场，收获一众狂热粉丝。大家follow行程、做物料、写repo，如同“站姐”般追“大湾鸡”。哪里有“大湾鸡”，哪里就有“ee99”。

“大湾鸡”如何俘获粉丝芳心？它怎样摆脱运动会吉祥物“昙花一现”的结局？这个十五运会“顶流”还能保持热度，继续火下去吗？带着好奇与疑问，记者对话多位“大湾鸡”粉丝，并采访设计师与体育营销专家。

追“鸡”的N种方式

坐地铁到黄村站，从D口出来直行300米右转，便抵达大湾鸡奥体嘉年华。这条路线，小Lin再熟悉不过，“我都记不清来了多少次。”自2月4日开业以来，她三不五时就约上同样喜欢“大湾鸡”的好友逛这座广州本土“鸡士尼”。

进园后，小Lin直奔纪念品商店，找到新款印章，盖在随身携带的手账本上。巴掌大的册子，或贴或印了各式各样的“大湾鸡”图案，全是小Lin跑遍各个打卡点收集的。接着，她和朋友又一次坐上“大湾鸡”版旋转木马，享受被萌物治愈的感觉。

嘉年华里，最受欢迎的莫过于大湾鸡剧场。“大湾鸡”登台串场，有时欢乐起舞，有时与观众近距离互动。不少粉丝为此跨城“追鸡”，家住佛山的慧慧就是其中一员。之前，嘉年华举办年鸡随机舞蹈专场活动，慧慧立马就冲了。现场，“大湾鸡”表演了全新齐舞，与高校街舞社团进行随机舞蹈挑战，还有萌鸡蹦蹦跳，引得台下尖叫、呼唤声不断。

“右边是跳跳鸡，团内的元气担当，另外两只叫跳舞鸡、街舞鸡，一个擅长俏皮腾跃，一个擅长各种舞蹈。”散场后，慧慧意犹未尽，一遍遍回看手机拍摄的视频，激动地跟男友介绍每只“大湾鸡”的名字和特点。在粉丝眼里，虽然它们外形相同，但走路、跳跃、转圈等动作表现出不一样的性格。比如，摁摁脚、摇扇子的是“西关鸡”，会转头新疆舞的是大盘鸡”，天天整活捣蛋的是“叛逆鸡”，等等。有粉丝制作了“大湾鸡”图鉴，详细描述几十只“鸡”的特征，帮助大家快速认“鸡”。

不只是嘉年华，粉丝们还密切关注“大湾鸡”的演出。今年2月，广州杂技团推出以“大湾鸡”为主角的主题杂技童话剧《萌动奇迹》。小Lin说，“每次广州杂技团公布行程，我们就去蹲。”她笑称，自己还算克制，有的粉丝几乎一场不落地追。该剧广州试演门票便售罄，近几个月陆续前往佛山、深圳、东莞、珠海等地巡演。正是在这轮巡演中，小妮第一次线下面“鸡”，兴奋地连发十多条短视频。“它们太可爱了，只是蹲在台上，稍微歪一下头都很萌。”

此外，粉丝们对“大湾鸡”的喜爱可谓不分场合。只要它们出席的活动，包括迎春花市启幕、非遗专题展演、乐园冬季派对等，都有粉丝到场打call，人气不输一线明星。

“五一”假期，许多粉丝跟小妮一样，做好了全程追“鸡”的准备。浙江的Stella提前半个月买了《萌动奇迹》佛山场的票，还发帖询问观演攻略；湖南的Cheat计划5月2日到广州看年鸡宝宝，正在考虑给它们准备见面礼；广东的“可乐爱吃香菜”手搓了几百份小卡、信纸等物料，打算随缘送给伸手的粉丝。

跟虚拟IP做朋友

体育营销专家、北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆介绍，奥运会、全运会等四年一届的大型综合性赛事，其吉祥物热度是阶段性的，高光时刻主要集中在赛前三个月到赛后两个月，周期一般不会超过半年。“‘大湾鸡’的表现无疑刷新了纪录。”距离十五运会结束已有四个多月，“大湾鸡”的热度不降反升，相关演出门票抢手，社交平台发帖、跟帖频繁，周边物料陆续产出。

为什么大家都爱“大湾鸡”？

“一开始觉得可爱，大大的头、小小的身子”，这是小妮入坑的原因。后来，她刷的视频、帖子越来越多，线下追过“大湾鸡”，想法发生了转变:跟“大湾鸡”互动会获得反馈，就像情绪传递出去，能够被接住，而且得到回应。在她看来，“大湾鸡”不会讲话、写字，更像一位聆听者，“我也不知道，为什么陷进去了，反正感情慢慢就深了。”

对此，小Lin评价为有活人感。她觉得，每次去嘉年华仿佛参演一部连续剧，“你跟‘大湾鸡’聊天、互动，下次去做同样的动作，它会记得！”尽管小Lin知道“大湾鸡”是虚拟IP，但不妨碍把它当作身边的朋友，“很有实感。”

“大湾鸡”之于慧慧，影响更为直接，“它们就是我的快乐源泉。”她说，平时工作压力大，下班后身心俱疲，但看到“大湾鸡”的视频就会开心起来。另一位粉丝静静也有同感，“看到‘大湾鸡’抽象生动的表演，治愈了生活、工作中的焦虑和内耗，心里暖暖的。”

除了朋友，更多粉丝把“大湾鸡”当成家里的小孩，自称“ee99”。“毕竟它们才一岁大”，慧慧笑着说。所以，看完演出后，粉丝不仅会写长长的观后感，还会对安全等细节提出改进建议。比如，工作人员赶进度大力推人偶，担心受伤；阶梯舞台没有栅栏，容易摔倒，等等。静静说，如果遇到有人拍打“大湾鸡”，她也会主动解释，引导观众文明观“鸡”。

被听见、被看见、被治愈

无论是萌到爆炸的动作，还是贴心到位的反馈，粉丝们无一例外提到了内胆，即穿着玩偶服装扮演吉祥物的人。静静第一次了解“大湾鸡”是看十五运会开幕式，“踩水玩耍的小动作，让人感觉是一个有生命力的吉祥物。”她看新闻得知，当时的内胆是武校学生。随着全运会落幕，学生们回归校园，“大湾鸡”经历了一段空窗期。“没人扮演，它可能会被遗忘，特别舍不得。”直到后来，广州杂技团接棒，由16-18岁的少年披挂上阵，成为粉丝们口中的“鸡杂”。看到这个消息，静静惊喜又感动，“美好回来了。”

从初期营业的局促到如今的得心应手，静静在线追踪新一代内胆的动态，“穿着近20斤的‘鸡皮’，真的是顶着压力一步步走过来。”今年3月，静静去看《萌动奇迹》，纠结半天忍不住写了一封信交给饲养员，只为表达对内胆演员的喜爱和感谢。“每次互动都让我觉得线下追‘鸡’被尊重，很值得。”

同时，“大湾鸡”也以不同形式回应“ee99”的爱。有内胆演员写长长的回信，“记得在爱鸡宝宝的同时也要好好爱自己”；有内胆演员收到礼物，会挂在身上，方便下次演出相认。

小妮从来不追星，粉上“大湾鸡”，自己都觉得神奇。“最大原因可能是因为扮演者是小朋友，比较纯粹，没有索取感，只希望跟你互动。”她能够在一来一回的交流中，体会到演员们的热爱，“有一种被听见、被看见的感觉。”

“大湾鸡”创造的情绪价值戳中了不少人。网友“后现代的猫”对比了《萌动奇迹》在佛山、深圳的谢幕演出环节，直呼催泪。佛山站致敬《叶问》，“大湾鸡”单挑十个怪物，再来一个稳稳的叶问蹲；深圳站特供歌曲《无名字的人》，“大湾鸡”为每一位普通打工人送上鼓励与问候，每位打工人都有一只小鸡陪伴。他认为，广州杂技团拓展了“大湾鸡”IP的内涵，当它们用毛茸茸的大脑袋触摸人们的手，就像天使飞下人间，治愈了人们的心。

延伸:“大湾鸡”还可能更火吗？

热度之下，“大湾鸡”的发展走向备受关注。

4月中旬，“大湾鸡”奥体嘉年华“五一”假期将举办“毕业典礼”的消息发布，意味着该主题乐园或将暂别观众。粉丝们闻讯，纷纷发声挽留:“和10只年鸡宝宝见面已经成为日常生活的慰藉”“小鸡别走”“一只鸡都不能少”。就连远在海外的网友也跑到评论区跟帖，“马来西亚的ee还没去现场看过年鸡。”

为了让“大湾鸡”常驻，“ee99”迅速行动起来，有人推荐市内其他适合的“新鸡场”，有人打12345反馈建议，还有人给刘平云发私信，希望他跟主办方争取留下“大湾鸡”。刘平云是十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人，粉丝们则习惯叫他“鸡爹”。“我很感动，没想到年鸡这么受欢迎。”

刘平云坦言，虽然设计前端做了留白，给足民众想象、参与空间，但通过网友二创，经由大众传播获得空前流量，远远超出预期。他总结，原创设计、产品生产、人偶扮演、大众二创、政府发力，共同助推“大湾鸡”走红。“不是某一方的功劳，是大家的努力，是官方和民间的双向奔赴。”

令人惊喜的是，4月28日，大湾鸡奥体嘉年华官方账号发帖称，年鸡天团将搬到新家广州云幕剧场。“换地方也不错，进入夏天，气温越来越高，室外不太适合人偶表演。”刘平云透露，春节后就不断有粉丝提醒他，一定要想办法让“大湾鸡”进入空调房，“观众也会更舒服，有更好的环境让大家分享喜悦了。”

如今，“大湾鸡”势头正猛，可谓当红炸子鸡。那么，如何让它保持旺盛的生命力，继续火下去？

刘平云表示，“大湾鸡”还有不少可能性待挖掘，大有文章可做。他们团队正在跟多方洽谈动画、漫画等事宜，也考虑过做科普类产品，借助“大湾鸡”传播广东文化等等。“目前演艺端态势不错，但是内容和产品的系统性开发还不够的。”同时，他强调，前提是理顺吉祥物版权运营相关工作，因为2026年6月30日十五运会和残特奥会所有资产要回归主办方。

张庆认为，可以从两个方向入手。其一，打造“大湾鸡”的专属故事，给予清晰的角色定位，发展出人格化特质，延续它的生命力。其二，“大湾鸡”脱胎于一个大型运动会，可以尝试跟其他体育赛事结合，推高热度。

今年3月，“大湾鸡”被“返聘”为2026年广东体育城市联赛官方吉祥物，创造性地实现“再就业”。现在，大家可以在粤BA的篮球馆、粤超的绿茵场见到“大湾鸡”。根据赛程安排，接下来半年，“ee99”每周追“鸡”不是梦。