《哪吒2》授权周边销售额突破5000万背后是“双方一点一点磨细节”

《哪吒之魔童闹海》无疑是今年开年最受观众喜爱的电影。

仅用9天时间，《哪吒2》票房突破60亿元，登顶中国影史票房榜榜首。2月7日，其票房超过《星球大战:原力觉醒》，登顶全球影史单一市场票房榜。

随着电影票房一同大卖的，还有该电影的各种周边商品。淘宝数据显示，目前平台上由饺子创作的哪吒系列形象授权周边在平台上销售额已经突破了5000万元。其周边种类也覆盖了盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量还在继续飙升。

“《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长。”天猫玩具潮玩行业相关负责人告诉21世纪经济报道记者，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见，作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间。

“电影与衍生品可以双向赋能，共同为IP造势。”泡泡玛特方面解释道，“在产品设计方面，‘还原’是最重要的开发思路，针对如何‘还原’电影中的人物和故事，相关产品的创意设计我们一直和版权方保持着紧密的沟通，协同共创，确保设计方向与电影内容的统一，双方经过了多次讨论和头脑风暴，还对第一部电影《哪吒之魔童降世》中角色受到大众喜爱的原因进行了深度调研。最终我们决定基于电影内容，‘还原’人物性格及核心场景，同时，在设计过程中，也考量到粉丝拿到手办的互动体验。”

泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万，成为真正的“一盒难求”。天猫相关负责人介绍道，该盲盒后续会不定期补货，但每日问询的粉丝依然不在少数。

泡泡玛特方面进一步介绍道，“整体开发过程历时一年半，其中盲盒产品的2D设计我们前后就差不多投入了3、4个月的时间，这是比较长的时间，后面还得转3D建模、选材质、油色等，要双方一点一点磨细节。”

同样获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也上新了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌，仅一周时间，相关卡牌卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万元。“动画类作品平面素材非常多，这次基本都是版权的素材，用给到的素材做成卡牌样式。”卡游相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时表示，“还是得有好IP，才有影响力，我们等于锦上添花了。其实我们的动作稍慢些，之前设定是在节后开始推的，没想到口碑这么好。”

“电影IP的衍生品开发是非常重要的环节，做得好能够极大推动IP热度，很多好莱坞经典IP是电影、衍生品同步上线，相互助推市场热度，叫好又叫座。近年来，国内的影视衍生品行业处于快速发展阶段，越来越多的影视作品会提前布局IP开发。”泡泡玛特方面进一步表示，“天生羁绊系列产品的顾客中，电影粉丝占据了较大的比例，但我们也发现电影粉丝和泡泡玛特自有粉丝是高度重合的。和优秀的影视IP联动一直是泡泡玛特探索的方向之一，我们和世界知名版权公司保持着非常友好的长期合作。”

除了已经在售的周边商品，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目，目标筹款10万元的众筹手办，目前在淘宝已经众筹到了超过1800万元。有业内人士指出，饺子所创造的“哪吒宇宙”或成为最有商业价值的IP之一。不同于其余影视作品中IP周边主要通过“主角”来吸引核心粉丝人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了广大观众的喜欢，大大带动了其周边商品延展创作的可能性。

更进一步的是，《哪吒2》的爆火也为哪吒这一神话形象带来了巨大流量，淘宝相关负责人告诉记者，上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边，90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。