首店经济再掀消费热潮，花西子上海首店“花”落徐家汇

仲夏申城，消费“热力”十足，上海各大商圈陆续迎来全球品牌首发、首秀、首展活动，再掀消费热潮。6月22日，中国美妆品牌花西子全新线下门店在上海徐家汇商圈港汇恒隆广场启幕，这是花西子的上海首店，也是花西子全国首家购物中心店。开业当天，花西子还特邀上海用户参与剪彩，共同见证新店落成的重要时刻。

此次上海首店的落成，标志着花西子迈入线上线下融合发展的新阶段。品牌将依托上海这座汇聚全球资源、融合多元文化的国际都市，深度链接海内外的消费者，进一步深化打造零距离、专业化、沉浸式的美妆消费体验，同时也为品牌全球化发展持续注入新动能。

记者在现场看到，花西子上海首店位于其B1层美妆专区。门店巧妙将轩窗、琉璃、花影等元素与园林造景艺术相融合，中心柜台则以东方明珠、金茂大厦、中华艺术宫等上海城市元素为点缀，打造出一个兼具东方园林韵味与现代风尚的美妆零售空间，呈现东方雅的独特生活方式。

首店必有首发。花西子上海首店带来了新品首发——龙泉青瓷限定款玉养气垫。工作人员介绍，该产品将龙泉青瓷非遗工艺创新应用于彩妆产品中，让消费者指尖轻触间感受青瓷青润如玉、简约自然的匠心传承。“该限定款气垫共1800个，仅在花西子上海首店及杭州全球旗舰店发售。”工作人员介绍。

上海首店第一位买单的用户是一位男性，他从武汉来沪出差，正想为朋友购买礼物。“我买了一款香膏，还有一瓶自己用的洗面产品，一共花了518元，店员送了我很多小样。”这位先生说。

记者获悉，花西子将以门店作为“用户共创”的新窗口，通过招募用户体验官、举办会员私享会等方式，不断倾听用户声音，完善消费场景，为产品迭代升级提供更及时的体验反馈，实现从买产品到体验个性化美妆解决方案的升级。

花西子目前在线下的门店正在持续扩张中。资料显示，2022年12月，花西子全球首家旗舰店“西湖隐园”在杭州落成，迈出品牌线下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亚国际免税城店开业，成为cdf三亚国际免税城首个拥有独立门店的中国美妆品牌。

与此同时，这一国潮品牌在海外市场已有布局。2024年9月，花西子进军欧洲线下市场，在法国巴黎莎玛丽丹百货设立专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。今年1月，花西子首家海外旗舰店在日本东京Ginza Six正式落成，成为日本东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。此外，品牌在日本东京、大阪等地开设多家线下实体包括快闪店、季节限定店、专柜等。

花西子上海首店的开业，标志着花西子国内市场迈入线上线下融合发展的新阶段。未来两年，花西子将在一线和新一线城市持续拓展线下门店和专柜，依托于购物中心和百货业态持续深耕，这将成为花西子线下业务拓展的重要抓手。