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“银发族”的娱乐需求值得被看见

2024-11-02 20:34:29阅读量：14038来源: 中新网

近段时间，在微短剧市场中，一批讲述中老年群体故事的霸总剧获得了市场热捧。这类题材微短剧的爆火，在网络上引发了不小的争议。有人调侃“霸总爱上退休的我”内容猎奇，有人担心付费陷阱导致“追一部剧刷爆子女银行卡”。纷纷扰扰之下，微短剧究竟是好还是坏？

从人类踏足这个世界开始，娱乐休闲就是一种本能，并不因为年龄大小而有所改变。今天中国的50后、60后和部分70后，成长于物质匮乏的年代，也亲历了改革开放时期的高速发展，成长环境与当下年轻人并不一样，自然一些娱乐需求也大有不同，会有很多情感中的空白渴望被填补。平心而论，由于媒介形态的局限、制作力量的短缺等种种原因，早先社会并没有重视这些中老年人的需求。就像专家所言，“小朋友有迪士尼，年轻人有漫威和好莱坞，而老年人有什么呢？”微短剧这种媒介形态的出现，以及其所带来的影视市场变革，令制作方有能力看见“精英视角”的盲区，打破影视剧创作的“无人区”，满足中老年人的影视需求。因此，老年微短剧本身并无“原罪”。

针对老年人制作霸总微短剧算不上“围猎”，更称不上“诈骗”，只能说是市场发现了老年人短剧消费的潜在需求。当然，在市场经济之中，新事物在发展的早期难免伴随着质量的参差不齐。一些微短剧在价值取向上缺乏向上引导，也是这类短剧诞生之初在创作上的一个遗憾。目前，微短剧已进入备案时代，未经审核且备案不得上网传播。相关部门与平台也始终在加强打击力度，一些内容低俗的剧目很快就遭到了下架。在重拳打击的同时，良性引导也没有缺位。比如，有平台已经推出免费的短剧平台，并在功能设计上积极进行“适老化”改造；再比如，有平台开启微短剧精品化战略，重视核心用户的需求，制作出贴近用户的作品……可以预见，在各方的共同努力和监督下，在微短剧这个新赛道中，能够出现既满足中老年人情感需求、又能让人向上提升的精品佳作。

在“银发经济”蓬勃发展的今天，老年人消费是拉动内需，促进经济增长的其中一环。而在确保短剧定价合理的前提下，微短剧的确可以成为老年人消费生活的一部分。用好“夕阳红”流量，为老年人呈现更多更高质量的作品，任何媒介内容都值得被鼓励。

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