周星驰首部短剧上线,播放破千万
6月2日,短剧《金猪玉叶》正式在短视频平台抖音上线,顶着“周星驰首部短剧”的光环,首集上线一小时播放量便突破百万。
记者今日在抖音上点开这部短剧时发现,一天之内,首集播放量已经突破千万。截至6月3日17时,播放量已经达到1700万,相关词条“徐志胜演周星驰短剧花式坑领导”也登上娱乐榜热搜,有超过300万人实时在看。
《金猪玉叶》第一、二季共有24集,每集时长约5分钟。从官方介绍来看,该剧以网络诈骗案为背景,讲述了男女主角联手揭开“杀猪盘”诈骗真相,途中的一系列经历串联起充满人间真情的小人物故事,于幽默戏谑中展现人生百态。《金猪玉叶》讨论了杀猪盘、职场不公等多种社会议题,剧中对追求正义、惩治“杀猪盘”的描绘,也为故事赋予了更多现实意义。
虽然顶着“星爷”的名号,在内容上也埋下了很多致敬周星驰的细节,但实际上这部短剧的导演和编剧分别是马史和徐涵,监制是易小星,周星驰担任的是出品人的角色,主要在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作。此外,土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔、徐志胜等众多喜剧演员的加盟,为这部剧吸引来了不少观众。
在抖音平台上发布这部短剧的账号为“九五二七剧场”,该剧场是由抖音与周星驰联合开发运营的精品剧场IP,基于周星驰导演作品官方抖音账号“九五二七剧场”,直接面向用户内容创作。
作为《金猪玉叶》播出平台的抖音,曾在今年1月推出“辰星计划”扶持优质内容创作者,宣布对单作品将投入最高百万级现金和亿级流量支持,并表示未来将携手更多行业名家和知名机构,打造剧场IP,推出不同题材类型的精品短剧标杆作品。
2022年,微短剧快速崛起并进入公众视野,爆火出现在2023年下半年,几部现象级微短剧的出现让这个行业快速成为风口,巨头们争相入局。截至目前,短视频内容平台、长视频平台、电商巨头、硬件厂商等行业的大厂们都在这方面有所布局,不过各家的发展路径各有不同。
抖音、快手为代表的短视频平台和“优爱腾”为主的长视频平台入局微短剧并不难理解。大部分微短剧主要通过抖音、快手等平台进行播放,可以说短视频平台助推了短剧的爆火,随着市场壮大和内容精品化发展,抖音、快手参与制作环节、深度参与竞争并不意外。在3—5分钟的短剧爆火之前,长视频平台已经布局了中视频赛道,而随着用户观看习惯的转向,短剧浪潮下,长视频平台也纷纷推出了自己的微短剧品牌或剧场。记者注意到,目前爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV的App内均有“短剧”或“竖屏剧”“短节目”入口。
电商平台则是将短剧与电商相结合,作为一种新的营销方式,例如在短剧中添加所提及到商品链接。淘宝、拼多多、京东均有所尝试,并通过刷视频开红包或赚金币的方式吸引用户观看。具体来看,淘宝在其直播的二级频道上增加了“剧场”入口,拼多多则是在多多视频的二级频道上增加了“短剧”入口,在京东App的“逛”入口也能刷到各种短剧。
最近一段时间,华为推出全新的短剧应用“短剧大全App”和小米招聘短剧编剧的消息也引来了不少关注。华为和小米主要是作为手机品牌被大众所熟知,但实际上,这两家并不仅仅是硬件厂商。以小米集团为例,其业务版图早已延伸至影视、游戏等娱乐产业。更何况,作为手机巨头,华为和小米在全球拥有数亿活跃用户,若开发的短剧相关应用作为手机预装App,竞争实力将不容小觑。
各路大厂或入局、或加码的背后,是短剧市场空间和商业价值的不断升级。艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,较2022年的101.7亿元增长了267.65%,同比增长267.65%,2024年有望突破500亿元,预计到2027年市场规模将超1000亿元。
此外,值得一提的是,短剧内容精品化、多元化发展的同时,整个行业也在走向规范化。据中国网络视听节目服务协会消息,6月1日,微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任,对微短剧实行“分类分层审核”,总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家广电总局统一备案公示管理;总投资额度在30万元—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查;总投资额低于30万元且非重点推荐的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责,负责内容审核把关与版权核定。此外,新规还强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
编辑:马杰克
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